做了又好像没做《魔兽

　　几天前，魔兽世界国服正式服上线了wow私服开服表，虽然还没有准确的数据去了解其人气，但最近重新讨论魔兽世界的声音确实又多了起来。

　　游戏日报发现，为了迎接这场回归官方接连做了三场联动，合作对象分别是肯德基、暗黑破坏神：不朽以及必胜客。但传播差强人意，甚至8月4日必胜客专门为CDK兑换报错问题在官博进行了道歉，结果也少有人关注。

　　不完全统计，我们找到了过去20年魔兽世界国服的总计69场联动，其联动对象基本可以划分为明星、公益、游戏、电影、漫展/赛事、动漫、电子设备、潮玩以及生活9个领域，其中生活类数量最多，总计涉及24场。

　　具体到联动落地形式上，外观时装等游戏奖励、线个类别最为常见，这些类别也不是完全独立的，很多时候都是1+1组合推出。

　　1、可口可乐 2005年（九城运营阶段）：魔兽世界国服可以说是国内最早关注到跨界合作的游戏产品之一。05年上线前九城与可口可乐达成合作，投入2000万在全国近两万家网吧拿出了魔兽世界国服定制款包装的可口可乐。这一宣发活动给魔兽世界国服带来了大量曝光，游戏上线仅一个多月，官方口径下中国游戏玩家已冲到150万。

　　2、魔兽 2016年：这场“合作”出现在影游联动风靡的阶段。笔者身边的魔兽世界老玩家“小金”当时买了0点场，只为第一时间看到这场电影，据他所言，当时场场爆满，身边魔兽玩家就没有不去看的，而且基本都是带着家人一起。

　　魔兽世界国服就“蹭上”了这个机会，当时看电影会在游戏里送绝版幻化，虽然从讨论度上来说单纯联动没有掀起太大话题讨论，但实际效果吸引了诸多老玩家回流。

　　3、优衣库 2018年：优衣库并不是魔兽世界国服合作的第一个衣装品牌，更早之前有美特斯邦威在2012年合作，这两个联动衣装在部分地区都出现了卖断货的情形。另外从售价上来看两者都在走平民路线）。

　　小金给出了答案，曾经他买美邦联动出现了“买一送一”，而且基本都是魔兽玩家在买，但到了优衣库的联动时，他发现买联动衣服的很多都没接触过魔兽世界，因此优衣库联动破圈效应更强。小金认为，这可能是品牌受众影响。

　　我们可以细扒下魔兽世界国服和肯德基的联动案例。其形式并不复杂，具体包括主题门店打卡、联动定制套餐以及参与活动可以获得的纪念搪瓷杯。

　　不难发现，魔兽世界国服有意效仿被米哈游原神带火的“喊口号拿礼物”，这种形式确实更潮，有可能带起高热度的传播话题。但结果微博等社交平台你几乎找不到大家有在讨论“社死现场”的情况，用“限量”来刺激玩家参与的手段并未奏效。

　　有网友曝光了魔兽世界国服这场活动的玩家反馈：“买到（搪瓷杯）非常容易”、“很多店不需要走流程，直接就把东西送给玩家了”、“质量有些差，看到不少磕碰掉漆的”……

　　从中我们可以推导出：这个限量回归的搪瓷杯并没有激发起魔兽世界国服玩家非常想要的心理（这点从咸鱼上倒手平均只有不到50块且数量不少也能论证），并且他们也不愿意做出对应的活动社死行为来换取该奖励。

　　按理说这是可以预估到的结果，毕竟魔兽世界国服玩家普遍年龄偏高，能像二次元群体那样放开自我的用户非常少，但该活动设计偏偏反群体属性在做。

　　除了前面这个玩家反馈的搪瓷杯问题，魔兽世界国服与肯德基联动的定制饮品也被大量用户吐槽难喝，最终记忆点就只剩下了Cor。

　　同样的问题还有开篇提到的必胜客联动，CDK的问题至今没有完全解决（评论区仍旧存在不少玩家表示给出的方案也兑换不了）。

　　前面提过的小金告诉笔者，肯德基、暗黑破坏神：不朽以及必胜客的联动在他玩魔兽世界国服的圈子里关注的都很少，这段时间大家更关心游戏怎么样了。“但是我觉得这并不是官方做联动不走心的理由”，小金补充到，“看到这种摆烂操作就闹心”。

　　魔兽世界国服回归后，未来还有很长的路要走，本就已经失去一轮信任的情况下，官方真的需要在更多细节上认真投入了，联动事情虽小，但却会给品牌带来持续的影响。